仕事

そのメディア・そのコンテンツ「一言で表すと?」ブランディングに重要なキーワードの意識

SmartNewsやGunosy、Antennaなどのニュースアプリや、その他キュレーションサイトなどで記事を読み、その記事がどの媒体のコンテンツなのか、すぐにわかる事ってどれくらいあるでしょう。

媒体の特色が色濃く反映されているものであればすぐに気づけますが、そうでなければ気にする間もなく次の記事、次の記事と。
読者にとってはそれで良いのですが、運営側としてはいかがなものでしょう。

飲食店で流れている有線放送が耳に入り、初めて聞く曲でも場合によってはイントロで「お、サザンの新曲?」なんて思った事はないでしょうか。
また歌声を聴いて「あー、絶対そうだ。」と確信したり。
アーティストの持つ強い特色が色濃く楽曲に反映され、またその特色がリスナーにも認識されていると、初めて聴く楽曲でも気づけたりしますよね。

敢えて音楽の話に例えてみましたが、然程遠い話ではないような気がしています。

私自身、以前は音楽事務所に所属し、作詞・作曲などをしていた時期があるのですが、ある楽曲を関係者に聴かせた時にこんな質問をされました。

この曲は、一言でいうと?

一瞬言葉に詰まってから、一言ではなく「説明」をしている自分にすぐ気付き、質問の意味を理解しました。
自分自身がまだその楽曲を理解しきれていなかったのです。

どんなストーリーで、どんなコンセプトで、誰に聴いてほしくて、どう感じてほしいのか。
などなど。

バンドがメディア、楽曲がコンテンツ。
メディアもコンテンツも、それを一言で置き換えられるようなキーワードを持っていると、それは後々に大きく影響していきます。

アーティストで言えば、その特色・キーワードを元に、CMやドラマ・映画のタイアップなどが決まる事もあるでしょう。
メディアで言えば、広告主が出稿する決め手になる場合もあるでしょう。

一言で言い表せる程の強いカラーがあれば、それを求めるユーザーがどういう層(男女比や年齢層、仕事など)であって、どれくらいの人数から支持を得ているものなのかと予測も立ちますしね。

自戒を込めて…
改めて、自身の持つメディアやコンテンツに対し「これは一言でいうと?」と問いかけてみると良いかもしれませんね。

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